关于股票的专业 五五购物节，线上线下“联”起来

海目星(688559)公告，公司近期在中红外飞秒激光（国内把波长超过5μm的中红外称为长波红外）关键技术及其医疗领域应用中取得了重大突破。公司将争取尽快完成相关医疗器械产品的临床实验，并获得相关产品的二类以及三类医疗许可证；相关医疗器械产品在获取二类以及三类医疗许可证后，公司争取在三到五年内实现医疗相关产业的产业化布局和规模化生产。

“五五购物节”来到第五年，更多线上、线下可联手的“发力点”被找到。

记者了解到，拼多多在今年“五五购物节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多海内外优质产品对接中国消费市场，充分利用了线下的商品展示效果。

同时，拼多多首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。“五五购物节”期间，小米将在拼多多平台同步首发包括双出风柜机空调、超大尺寸电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等在内的商品，利用线下活动和线上平台的流量共同提升小米大家电品类的影响力。

从品牌角度来看，“五五购物节”充分激发出了消费新活力。记者从苏宁易购了解到，“五五购物节”期间，在上海市政府补贴及苏宁易购以旧换新政策的带动下，上海苏宁易购到店咨询“政府补贴“、”以旧换新“等活动相关消费者增长超5成，全市门店整体客流增长超80%，相关一级能效、一级水效等绿色智能商品销售环比增长200%。活动启动以来，上海地区苏宁易购单日销售额最高突破1.4亿元，截至目前，以旧换新台数最高单日破8000台，单日最高以旧换新补贴销售转化达2600万元。

活动期间，直播带货在多个线下场域“落地”。多位小红书、抖音平台头部主播在上海静安久光百货带来美妆新品直播专场，形成线上线下消费矩阵，创造多元消费供给。拼多多则联合中央广播电视总台在“五五购物节”启动仪式外场举行了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，用线下场景和沪语特色吸引直播间网友购买下单。今年“五五购物节”，拼多多创纪录地投入共计45亿元消费补贴，线上线下促销进一步联动。

游戏平台也在国漫文化的“落地”中积攒更多人气。今年五一假期，徐家汇首创“国漫游戏节”，联动米哈游热门游戏推出“星梦偕游”首展活动，于4月30日至5月5日期间，在港汇、ITC、美罗城、东方商厦等7个点位开展，涵盖游戏场景线下首展、联名周边首发、限定互动、集章打卡、消费满赠周边等多元形式。5月1日至5月5日，腾讯游戏《光与夜之恋》落地吴界、黑石公寓等地标点位，打造梧桐树下的浪漫场景。

“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”米哈游旗下《崩坏3》相关负责人在接受媒体采访时表示。

同时，“五五购物节”也为线下品牌走向线上打开了新机遇。山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年历史，在上海本地拥有较高的影响力。但山林食品一直以线下业务为主，且80%-90%的业务都集中在上海地区，直到2023年下半年，山林食品开始布局线上，尝试“出沪”。

“五五购物节”让山林食品实现了线上销量的冲刺。记者了解到，随着“五五购物节”线上线下预热活动开启，近一周，拼多多山林大红食品旗舰店销售额实现了翻倍增长，在拼多多“五五购物节”期间的百亿补贴专场带货直播中，山林食品的一款线下同款大红肠受到市场欢迎。

“我们希望通过参加‘五五购物节’，让新上海人、更多年轻人都能知道并了解我们的商品，让更多人尝试山林大红的产品，促进销售，带动品牌发展。”山林食品电商总经理蒋诗源表示。

随着消费者需求的多样化和数字消费新业态、新模式的不断发展，线上线下相融合正在成为重要的消费趋势，满足消费者对购物品质和便利的多重需求。从“五五购物节”看去，更多线上线下的新联动正在成为消费市场的新机遇。

消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，2024年“五一”期间（4月30日至5月4日），上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。其中，境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。

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陈杨园

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